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    報復性消費?北京最新實探:這些地方人流回暖了

    時間:2020-05-04 15:29:22 來源:本站 閱讀:4120797次

    來源:中國基金報

    就在“五一”小長假前,北京迎來了一個好消息!

    4月29日,北京市宣布自4月30日0時起,北京市重大突發公共衛生事件應急響應級別由一級響應調整為二級響應。

    消息一出,“進出北京火車票成交量翻倍”、“北京地區景區訪問量暴漲”等消息就紛至沓來,不少網民表示在家已經“憋壞了”。似乎今年的“五一”假期北京要迎來一次“報復性消費”熱潮。

    那么,這個“五一”小長假北京有哪些促消費措施?零售消費以及旅游等方面恢復情況如何?

    證券時報記者了解到,北京在4月30日發布了多項促消費措施,開展全城百項促消費活動,不過,從假期前3天對北京多個商圈及旅游景點的實地探訪情況來看,部分商場人流開始回暖但并沒有過去那樣擁擠,部分商場則依舊冷清;多個景點雖然開放,但因嚴格執行預約限流措施,未出現聚集扎堆情況。

    開展全城百項促消費活動、西城發放1.5億消費券

    就在“五一”小長假的前一天,北京發布了多項促消費措施,這對于北京“久旱”的零售及旅游業來說迎來了一場“及時雨”。

    據了解, 4月30日北京市商務局發布的《關于“五一”假期疫情防控及促進消費工作若干措施》(下稱《措施》)提出,在做好消費場所疫情防控措施的同時,安全有序開展促消費活動。其中提出要促進品牌和品質、免稅商品、餐飲、社區、跨境、老字號等六大領域的消費。

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    同時,《措施》還提出, 將在“五一”期間開展全城百項促消費活動,包括組織300余家企業啟動“防疫保供網上行”第二階段活動,推出盡“膳”盡美·食在京城、歡樂假期·走品京城、約“惠”母親節·嗨購京城、無“線”可能·書香京城、爆款520(五二折)·愛滿京城等活動板塊?!洞胧愤€聯合全市十大商圈、百家商場、千家品牌、萬家門店參與促消費活動;在餐飲、購物、文化、旅游、體育、教育、健康等七大領域開展促銷活動,活躍消費市場。

    證券時報記者了解到,除上述《措施》內容外,北京還在多個領域發放消費券。

    在文化消費方面,2020年北京市惠民文化消費電子券項目于5月2日正式啟動發放。自2017年以來,北京市國有文化資產管理中心每年向北京地區消費者發放5000萬元,用于購買文化產品或服務。消費者憑個人有效身份信息,可在“北京文惠卡官方服務號”申領不超過500元額度的電子消費券,可用于購買圖書、電影票、景區門票、演出票、文創產品等。另外,5月1日-5月5日期間,消費者在北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈購書時,不僅可以享受全場圖書、音像制品(特例商品除外)8折優惠、單筆滿百元享受7.5折優惠,還可以使用文惠券享受優惠補貼雙重福利。

    證券時報記者還了解到,為進一步促進消費,北京市西城區商務局還提出發放1.5億元消費券,包括電子代金券、打折券、功能券等,涉及16家西城區的商場百貨,市民可在“西城消費”微信公眾號參與領券。西城區政府相關負責人表示,此次“西城消費”的上線發布,從供給和需求兩端助力,正向循環激勵,是促進消費回補和潛力釋放的重要舉措。

    此外,證券時報記者還了解到,其他城區雖然沒有政府財政資金投入,但各區內的商家在商務局的鼓勵下也組織發放了大量消費券。其中,朝陽區商業聯合會在朝陽區商務局指導下,鼓勵商家發放消費券。朝陽大悅城就上線了“嗨新節”并推出10萬張消費券發放。燕莎友誼商城、新世界百貨望京店、龍湖北京長楹天街等商家也都推出了消費券。

    北京商圈人流回暖,仍未恢復至過去水平

    北京促消費的活動可謂花樣百出,那么,各大商圈實際消費情況如何呢?

    證券時報記者在“五一”假期實地走訪了西單商圈的西單大悅城和漢光百貨、王府井商圈的北京APM商城、以及位于朝陽區的朝陽大悅城,在不同商圈感受到商場人流的回暖,但還未恢復到去年的水平。

    本次假期,西單大悅城就配合“西城消費”消費券的發放,開展了“大悅嗨新節”促消費活動。在線下部分,自4月24日起,西單大悅城可以團購75元、100元的代金券。JOY+會員能專享65元團100元代金券?!拔逡弧逼陂g還會開展品牌集合限時特賣會,全場1折起。在線上部分,西單大悅城小程序線上商城在實付金額滿500元后將獲得一張50元無門檻代金券。此外,還有會員專享雙倍積分的活動。

    “這兩天的顧客數量已經和疫情發生前差不多了?!蔽鲉未髳偝莾鹊囊晃坏陠T告訴證券時報記者,“五一”假期前兩天的人流明顯回暖,恢復到疫情未發生時周末的程度,但還沒達到去年節假日時的火爆程度。

    報復性消費?北京最新實探:這些地方人流回暖了

    (5月3日,西單大悅城內的一折特賣會吸引了不少消費者。賀覺淵/攝)

    中午飯點,不少餐館門口都有食客排隊等號。證券時報記者在餐飲層的過道中穿過時,久違地感受到了逛商場的擁擠。

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    (5月3日下午1點,西單大悅城多家餐廳外仍有食客排隊等號。賀覺淵/攝)

    相比于西單大悅城特賣區和餐飲層的熱鬧,證券時報記者注意到,在商場中的服裝層,閑逛的消費者較少。

    西單大悅城對面的漢光百貨,雖然也推出了大量打折活動和消費券,但相比于有特賣會和餐飲層的大悅城,漢光百貨內的消費者明顯少了許多。5月3日下午,證券時報記者看到,漢光百貨的女性服裝層盡管幾乎每家都在打折,但只有零星消費者。

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    (5月3日下午,漢光百貨的女性服裝層只有零星消費者。賀覺淵/攝)

    此外,根據證券時報記者在北京APM商場和朝陽大悅城的觀察,除餐飲層外每層的人流較之西單商圈更少。

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    (5月1日,北京APM商場一層大廳,整個商場略顯空蕩。賀覺淵/攝)

    “今天上午已經比前些天人數多了不少?!?北京APM商場一位飲品店店員告訴證券時報記者,“五一”假期首日,來往的消費者就較前段時間有了增加,“但還沒回到正常狀態”。

    旅游景點預約限流,未出現聚集扎堆情況

    除了商圈的人流回暖,北京旅游景點恢復情況如何呢?

    5月1日,證券時報記者實探了中山公園、故宮等景點。其中,在北京故宮售票處,游客陸續前來,但并未出現聚集扎堆情況。

    “可能是故宮太大了,感覺周圍的人不多?!币晃粡墓蕦m出來的游客告訴證券時報記者。

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    (5月1日下午,北京故宮售票處的游客陸續前來,但并未出現聚集扎堆情況。賀覺淵/攝)

    在北京多個景區門口,證券時報記者都能看到“未預約旅客請勿排隊”的警示牌。

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    (5月1日上午的中山公園門口看到“未預約旅客請勿排隊”的警示牌。賀覺淵/攝)

    證券時報記者了解到,各大景區之所以未出現扎堆擁擠的情況,是因為北京提前做了嚴格部署。4月30日,北京市園林綠化局副局長高大偉在新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會上表示,全市公園景區將實施調整后的客流量管控措施:全市開放的公園將進行限流;旅游景區將按照瞬時最大游客量的30%控制客流。

    在5月1日的北京新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會上,北京市文化和旅游局一級巡視員周衛民介紹,今年“五一”假期旅游要在疫情防控常態化條件下和防控措施到位前提下,堅持防控為先,限量開放、有序開放,防止無序開放。景區要嚴格執行網絡實名制分時段預約,限量防聚集管理,實行入園必檢。

    據證券時報記者統計,截止到5月3日,北京諸多熱門景點均有余票。除故宮“五一”期間門票已售罄,頤和園僅剩5日門票外,八達嶺長城、十三陵、香山公園等郊外景點和北京動物園、南鑼鼓巷、天壇等市內景點皆未達到限流上線,當天就能立即預約前去。即使是節前就已經預定滿員的故宮,在“五一”期間也并未出現“擁堵”的情況。

    北京市疾控中心在5月1日也發布了健康出行提示:根據當前疫情形勢及一些不確定因素,建議市民朋友以京郊和京津冀周邊短途旅游為宜,以室外活動為主,在人員較少的空曠地帶、郊野公園等處游玩,以家庭游為主,不建議長途旅游和較多人群聚會,不建議國際旅行,不要前往疫情仍嚴重的境外國家和地區。

    據北京日報報道,“五一”假期前兩日,全市共1030個公園開放,共接待游客167萬人次,其中5月1日接待游客72萬人次,5月2日接待游客95萬人次。據統計,通過統一預約平臺預約5月2日、5月3日游園的游客均超10萬人。

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