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普華永道：C2M拉動國內消費將成經濟增長關鍵動力

時間：2020-09-25 21:26:07 來源：本站閱讀：4226481次

原標題：普華永道：C2M拉動國內消費將成經濟增長關鍵動力

　　近日，普華永道發布了《2020年全球消費者洞察調研》報告。報告顯示，疫情常態化防控下，消費市場顯示出新特征，增長點逐漸向下沉市場轉移，以淘寶特價版為代表的C2M(用戶直連制造)趨勢已勢不可擋。

　　“用數字化手段把制造商與渠道更緊密結合在一起，這個模式會持續增長?！逼杖A永道中國消費市場行業主管合伙人葉旻表示：“對于制造商而言，透過C2M技術平臺可以更貼近它的消費者及去品牌化；于品牌而言，通過C2M打造一個更有彈性的供應鏈，直接去庫存?！?/p>

　　報告指出，疫情暴露了全球供應鏈的脆弱性，而隨著制造過程數字化程度的加深，一些企業已開始在客戶驅動需求的影響下開展更高效和更大規模的生產模式。其中，阿里數字化貿易對產業帶工廠的數字化扮演了重要角色。

　　自3月26日正式上線以來，淘寶特價版保持高速增長，先后霸榜各大應用市場，迅速成為下沉市場新寵。公開信息顯示，上線3個月時間，淘寶特價版MAU每隔20天翻一番，遠超競品同期增速。

　　在國內供應鏈斷裂、國外訂單延期的兩輪考驗中，來自廣東的好順歐迪斯有限公司沒有因疫情走向停工停產。在淘寶特價版C2M模式的指導下，工廠生產的一款“車用酒精噴霧”成為爆款，一天賣超8萬筆，單月訂單數超百萬，直接擴招工人200名。借助C2M模式，這家工廠只用了3天時間，就跑完了從接到需求信息到產品上線銷售的全部流程，

　　浙江永康的出口型代工企業力能體育也深受疫情影響，上半年六成以上的外貿訂單停擺，直接損失超2000萬元。為了維系工廠持續運轉，廠長王磊抵押了自己的房子。在通過C2M模式匯集海量消費者需求后，淘寶特價版幫助工廠對原有產線進行了升級，研發設計出“迷你筋膜槍”和“智能呼啦圈”兩款新品，當月即賣出50萬單，銷售環比增長超300%，幫助工廠走出了危機。

　　作為貿易重要一環，產業帶工廠的優質供給彌足珍貴。在幫助外貿工廠轉內銷、將優質產能回引的同時，淘寶特價版還宣布與阿里內貿B2B平臺1688打通，百萬1688平臺上做批發的工廠直接進入淘寶特價版打開零售消費市場。

　　此前，社科院工業經濟研究所《外貿轉內銷與電商平臺數字化價值研究》報告指出，以C2M模式為基礎的淘寶特價版，正在成為大批外銷型制造企業國內突圍的主陣地。國內部分消費領域表現出強大的韌性，中國零售業正在穩步復蘇，淘寶特價版代表的C2M新興消費趨勢加速了中國零售業的數字化轉型。

（文章來源：證券日報網）

(責任編輯：DF537)

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