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瀘州老窖推窖齡研酒所借“時尚營銷”發力年輕客群

時間：2020-09-26 20:07:51 來源：本站閱讀：4227038次

原標題：瀘州老窖推窖齡研酒所，借“時尚營銷”發力年輕客群

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　　從9月25日至9月27日，為期3天的百年瀘州老窖窖齡研酒所(以下簡稱“窖齡研酒所”)在天津大悅城亮相。與傳統的白酒展示不同，此次瀘州老窖推出的窖齡研酒所，通過年輕人感興趣的時尚元素來體現產品內涵。

　　瀘州老窖稱，窖齡研酒所是為年輕人打造一個重新認識中國白酒的平臺。給傳統白酒產品加上時尚元素，借此打開產品在年輕客群中的認知度，挖掘潛在市場，正成為老牌白酒企業探尋新營銷方向的重要舉措。

　　據悉，此次“窖齡研酒所”中的主角，百年瀘州老窖窖齡酒產品包括窖齡30年、窖齡 60年、窖齡90年，這一產品也是基于瀘州老窖原生態老窖池群以及窖齡分級體系下誕生的次高端白酒。從瀘州老窖方面給新京報記者的反饋來看，“窖齡研酒所”正是為反映百年瀘州老窖窖齡酒產品的底蘊，所推出的創新型營銷方式。

　　9月26日新京報記者在活動現場看到，窖齡研酒所分為窖池研究室、微生物研究室、氣味研究室、產品研究室四個部分。其中窖池研究室通過視聽體驗向參觀者展示遠在2000公里外的四川瀘州不間斷連續使用30年以上的老窖池；微生物研究室則提供小型道具還原老窖池中富集的有益微生物菌群形態；氣味研究室則給參觀者提供多種試驗器具，通過對比吸聞感受百年瀘州老窖窖齡酒中的香味物質；產品研究室則給參觀者提供真正的白酒，對比90年以上的窖池所釀之酒和新建窖池所釀之酒的品質差異，以及雞尾酒品鑒等內容。

　　上述內容的核心在于“體驗”，這也是近年來包括瀘州老窖在內的白酒企業，進行消費者培育時的關鍵詞。在現場有消費者直言，以卡通形式還原微生物，用實際操作的方式來感受白酒歷史以及知識，比枯燥的文字傳播更容易接受。瀘州老窖相關負責人也告訴新京報記者，“窖齡研酒所”是一種全新的白酒品質表達“實驗室”，它以潮流、有趣、直觀的方式，讓參與者全方位、零距離地感受百年瀘州老窖窖齡酒的品牌文化和品質內涵。

　　這并不是瀘州老窖首次舉行類似的創新型營銷活動。此前瀘州老窖旗下的高端品牌國窖1573，也曾在多個一二線城市舉辦冰窖酒吧體驗活動，同樣涵蓋了年輕人感興趣的雞尾酒DIY、光影互動、明星特調等頗具時尚意味的跨界嘗試。對此有業內人士指出，想要增強白酒產品的年輕化屬性，與時尚元素混搭無疑是最為簡單直接實現品牌與年輕人面對面交流的方式。

　　對于瀘州老窖而言，如此大動作吸引年輕人關注產品，與新生代消費群體的崛起有關。盡管目前白酒的主流消費人群并不是年輕人，但保證品牌在年輕人群中的曝光度，吸引潛在消費者，是這類白酒時尚活動最為積極的意義。更重要的是，樂于參與到這類白酒時尚營銷中的年輕人，在體驗過程中的反饋，能為企業接下來的產品走向和長期戰略指導，提供有價值的信息。

（文章來源：新京報）

(責任編輯：DF062)

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